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中山(石岐)休閑旅游文化節落幕

來源于:中山文明網 發布日期:2017年06月26日 責任編輯:許鴻雁


  今年是香山建縣、中山建城865年,中山城市原點——石岐以文化的名義向300多萬中山人民和海內外游客匯報改革發展的最新成果。如果要用幾個關鍵詞對盛況空前的2017中山(石岐)休閑旅游文化節進行盤點,很多人會脫口而出類似的溢美之詞。

  本屆休閑旅游文化節繼續以“政府搭臺、企業唱戲、群眾參與”的方式,讓中華傳統文化和石岐歷史文化得到挖掘和弘揚,讓商家得到“盤滿缽滿”的利益,讓傳統產業進一步轉型升級,讓老百姓得到實實在在的實惠,實現了經濟效益和社會效益的雙豐收。

  龍舟精神撬動產業轉型升級杠桿

  本屆休閑旅游文化節的成功首先是指導思想和辦節理念的成功。享譽境內外的中山(石岐)休閑旅游文化節今年進入第十屆,如何站在粵港澳大灣區時代的高度擦亮這一商業文化品牌,撬動石岐區產業轉型升級的杠桿?

  石岐區黨工委書記黃桂光一語中的:石岐區舉辦休閑旅游文化節暨龍舟賽,就是要弘揚一種精神、展示三張名片、打造三大產業。

  改革開放前40年,石岐區創造了經濟社會發展的奇跡,龍舟精神為無數人提供了敢干敢闖敢試的動力源泉,但如今石岐遭遇土地增量匱乏、交通等基礎設施歷史欠賬多、發展資源碎片化等“難以為繼”的瓶頸問題,因此,石岐人不僅不能丟棄龍舟精神,相反要將團結協作、奮勇拼搏、搶前爭先的龍舟精神發揚光大,產業轉型升級進入關鍵期的石岐尤其需要這種精神。

  與此同時,石岐區要借助文化節的平臺和載體,展示石岐的文化名片、招商名片和發展名片,傾力打造文化旅游產業、美麗健康產業、科技創新產業三大產業。

  黃桂光認為,隨著港珠澳大橋的即將通車、深中通道主線的全面動工、深茂鐵路的加快推進、中山高鐵線路的順利開通、廣州地鐵18號線有望接駁中山,隨著粵港澳大灣區建設上升為國家戰略、中山組團式發展戰略的實施,石岐區的發展進入千載難逢的黃金機遇期。石岐區上下要充分發揮中山“城市原點”得天獨厚的歷史、文化、教育、區位等優勢,提升傳統服務業,做好文化旅游業,打造高端現代服務業,加快發展美麗健康產業,通過創新驅動、總部引領、城市更新等路徑實現經濟持續高位發展,在粵港澳大灣區時代尋找石岐的時空坐標,在高起點上再創新局。

  早謀劃早部署早著手確保萬無一失

  本屆休閑旅游文化節的成功是精心謀劃、周密部署的成功。

  古人云:“不謀萬世者,不足謀一時;不謀全局者,不足謀一域?!弊鳛橐堰B續成功舉辦九屆、今年進入第十屆的文化商業旅游盛事,石岐區黨工委、辦事處高度重視,早謀劃、早部署、早著手,今年初即已著手相關籌備工作,成立了以區領導領銜、全區各部門通力配合的休閑旅游文化節組委會,確定“十年邀約,夢享岐跡”的主題,定于5月28日至6月23日舉行。

  為進一步擴大文化節影響力和覆蓋面,石岐區特邀市文廣新局、市旅游局共同主辦,市教體局、市商務局、興中集團、石岐區工商聯、石岐區個私協會協辦。

  文化節開幕前,組委會多次召開籌備、推進會議及現場協調會,部署全局,兼顧細節,確?;顒尤倘f無一失。從安全保障到交通疏導、從舞臺搭建到嘉賓停車,從卡位布置到垃圾處理,每一項工作都由組委會領導小組全線督查,責任到人,落實到位,保證后期各項工作安全有序開展。石岐區黨工委書記黃桂光、副書記肖建軍等領導多次靠前指揮,現場調度,公安、交警、交通、行政執法、住建、安監等多個部門全面跟蹤落實,通力配合,營造了一個交通通暢、安全有序、歡樂祥和的節慶氛圍。

  開幕式暨龍舟競賽期間,石岐區公安分局出動警力860多人,克服安保戰線長達2公里、兩岸情況復雜等不利因素,采取在河道兩岸全面擺放鐵馬和警力形成安全□離帶;對車輛實施臨時管制,暢通安全通道;提前對兩岸進行檢查,排除建筑墜物、枯枝墜落等安全隱患;沿岸擺放救生圈和竹竿;合理疏導觀看人流等措施,有力保障了整個活動的安全順利進行。文化節各項活動現場盡管人流量巨大卻秩序井然,未發生一起安全事故。

  商戲文唱商業淡季變旺

  本屆休閑旅游文化節的成功是創新超越、文商融合的成功。

  黃桂光表示,本屆文化節在前九屆的基礎上,更加注重融合創新,努力打造熱烈祥和、激情活力、展示形象、安全有序的盛會,進一步拉動消費,促進文化、旅游與商業的有機融合,推動石岐乃至中山經濟社會升級發展,用更加優異的成績擁抱深中同城、廣中同城和粵港澳大灣區時代。

  他說,本屆文化節具有五大特色亮點:一是融合十年巨變元素。如舉辦“十周年歷程展”,以展覽的形式圖文并茂地展示文化節的十年盛況,并制作“文化節十周年宣傳片”,讓市民、游客了解文化節的歷程和石岐經濟社會十年巨變。二是融合端午龍舟元素。本屆文化節舉辦時間提前到了端午節期間舉行,將歷史悠久、市民喜愛的端午節元素加入休閑旅游文化節的“特色大餐”之中。在開幕式現場舉辦龍舟賽,還將表演端午主題舞臺劇,另外還舉辦“石岐龍舟頌”全國詩詞大賽,在寓教于樂中傳承端午文化。三是融合石岐歷史文化元素。如煙墩山鳴炮、龍獅賽、武術觀摩賽、文化巡游等。四是融合特色旅游元素。如舉辦“微游石岐——城市微旅行”、“奔跑岐跡——石岐定向越野跑”等活動。五是融合回饋市民和游客元素。5月10日至6月18日期間在“中山石岐發布”公眾號進行搶優惠券活動,搶到的優惠券可在5月28日至6月23日期間到指定商圈消費。

  如果說在國慶黃金周等商業旺季舉辦文化節是錦上添花的話,那么在五月底到六月的商業淡季舉辦文化節就是雪中送炭,據了解,前10屆文化節舉辦時間大部分在國慶黃金周前后。廣大商家認為,石岐區辦事處在商業最低谷期舉辦“文化搭臺,經濟唱戲”的休閑旅游文化節,對商家而言就是變“錦上添花”為“雪中送炭”。

  據粗略統計,文化節期間,市民游客參與者達到數十萬人次。

  其中,作為本屆文化節重頭戲之一的龍舟競賽邀請了市內外共26支龍舟隊伍1200多人參加,岐江一河兩岸人聲鼎沸,龍舟競渡盛景重現,萬人空巷熱情如火。比賽除吸引大批市民游客現場觀賽外,香港中山僑商會、香港中山聯誼會、澳門中山聯誼會也組織港澳鄉親趕赴現場觀看。龍舟賽期間,活動現場人流量再創新高,達到近4萬人次。

  全方位全媒體傳播知曉率和影響力顯著提高

  本屆休閑旅游文化節的成功是主流媒體和新媒體融合傳播的成功。

  本屆文化節廣泛運用報紙、雜志、電視、網絡、微信、戶外LED屏等媒體平臺,切實做到立體全方位全媒體傳播,有效提高了石岐文化節和龍舟賽的知曉率和影響力。

  一是加大主流媒體宣傳力度。開幕式暨龍舟賽電視直播與網絡直播同步進行,通過中山電視臺、中山網、網易直播等平臺分別直播,多種形式多個角度全方位展示開幕式暨龍舟賽盛況。龍舟賽當天,近4萬中山市民和省內外游客興致勃勃、扶老攜幼齊聚岐江一河兩岸觀賽。龍舟賽電視直播有120萬觀眾收看,網易中山、新浪廣東網絡直播參與人數超過50萬人次。截至目前,南方日報、中山日報、南方都市報、南方電視臺、廣東電視臺、廣州日報等媒體對文化節相關新聞的報道總量已達數十篇,網絡新聞轉發量超過10萬篇,傳播范圍覆蓋全市、廣東省乃至全國各大城市,有效提升了文化節、石岐區乃至整個中山市的知名度與關注度。

  二是靈活運用各類媒介和媒體平臺。各級媒體官微及自媒體微信發布文化節相關信息百余條;文化節官方微信“中山石岐發布”除現場報道、信息查詢、分享活動信息等功能外,市民游客還可在線參與玩游戲、看視頻、搶優惠券等互動項目,目前“中山石岐發布”粉絲數量已超過2.6萬,比文化節前增加了1萬人;通過Google海外網頁開展海外推廣活動,重點覆蓋東南亞12個國家和地區,進一步擴大了文化節的海外知名度和影響力;通過區內20多塊戶外大型LED屏滾動播出文化節宣傳畫,在全市公車設置專用免費WIFI,播出文化節專題宣傳頁面,在百余輛公交車尾部電子屏滾動文化節宣傳字幕共計超過50萬次,增強市民游客知曉率和參與度;通過超過近千部移動手機和固定電話彩鈴加大宣傳力度,提升市民游客參與熱情。

  百余岐商參與約惠鐵城奏響惠民樂章

  本屆休閑旅游文化節的成功歸根到底是惠民的成功。本屆文化節推出“岐齊約惠”惠民活動,召集石岐各個商圈或飲食行業百余個商家參與。5月10日起,在“中山石岐發布”官方微信公眾號、“中山旅游”微信公眾號、中山日報等媒體發布搶券優惠信息。文化節組委會專門開發線上微信搶抵用券游戲,共有1萬多張價值分別為20元、50元、100元的優惠券供市民游客點擊搶券。當消費者在活動期間內持優惠券到指定優惠商家消費時,可同時享受不同優惠。從5月10日開始每天送出優惠抵用券,參與熱度不斷刷新記錄,搶券訪問總人數超過50萬人次,最高同時1萬人同時搶券。從5月28號開始兌券到6月5日,已兌2800多張優惠券,總兌換金額超過13萬元。

  本屆文化節還結合龍舟賽,設置線上龍舟賽小游戲,游戲分數超過300即有機會參與抽獎贏取手機話費,休閑娛樂加抽獎的形式廣受追捧。端午小長假期間,“手之以禮,承載石岐”傳統文化游園會、石岐區民間藝術巡演、煙墩山鳴炮、少兒才藝大賽、龍獅精英邀請賽、呂文成專場音樂會等文化、旅游、商業十余項活動連番在石岐各大商圈上演,較好地吸納聚集了人氣,興中廣場商圈、大信商圈、孫文步行街等地人頭攢動,配合商圈多項惠民舉措,實現消費人氣暢旺。

  據不完全統計,僅端午小長假期間,興中廣場、孫文西路步行街、大信·新都匯、假日廣場、吉之島等商圈的市內外游客總人流量超過15萬人次,總營業額近億元。

  石岐區辦事處負責人還以龍舟賽為例分析認為本屆文化節取得了四個方面的明顯成效;弘揚了石岐賽龍舟的優秀傳統文化,密切了干部群眾關系,豐富了市民游客節日生活,達到了促進消費、繁榮商貿、惠及群眾的目的。龍舟競渡。(中山日報)

主辦單位:廣東省中山市精神文明建設委員會辦公室主辦
技術支持:中山網
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